截至2023年，欧洲电商市场在经历了疫情带来的大幅增长后，继续保持稳健的发展态势。2023年，欧洲电商市场的销售额预计将达到7450亿美元，并预计到2028年将增长到9550亿美元。这一增长受到技术进步、5G网络的普及以及数字钱包等新兴技术的推动。此外，消费者对可持续发展的需求增加，也在推动更高效的配送和退货服务。
从区域来看，西欧在2022年仍是欧洲电商市场的主力，占据了整个市场67%的份额，约为6030亿欧元。与之相比，南欧、中欧、北欧和东欧的市场份额较低，分别占16%、8%、7%和2%。
就消费者行为而言，根据欧盟委员会的数据，2023年欧盟内有75%的消费者曾进行过网购，显示出欧洲消费者在电商方面的高活跃度和忠诚度，这进一步推动了整个行业的发展。此外，阿里巴巴全球速卖通发布的《消费者行为洞察报告》显示，2024年第一季度，95.8%的受访消费者表示曾进行过在线消费，这不仅验证了欧洲电商市场的繁荣，也预示了全球电商未来的发展趋势。
就选品来说，时尚类商品在2023年占欧洲电商市场收入的21.6%，电子产品和休闲爱好类紧随其后，各占约20%的市场份额。家具与家居用品、食品和个人护理产品也占据了显著的市场份额。想出海欧洲的商家不妨从这些品类入手，更容易获客哦。
同时，随着市场的繁荣，电商巨头们纷纷嗅到了商机，开始布局欧洲市场。TikTok Shop在德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰五大欧洲市场推出了定向招商计划，主要面向本土卖家，计划顺利落实后，这些站点或将陆续开放，为欧洲电商市场注入新的活力。
Temu在欧洲市场也不甘落后，重磅宣布欧洲本土店正式开放注册。德国、意大利、法国、西班牙四国商家于7月17日20点率先迎来注册机会，而英国商家则在7月26日16点紧随其后。这一消息不仅让欧洲商家振奋不已，也预示着全球跨境电商格局的又一次深刻变革。
因此，想出海欧洲的商家们，快点抓紧这个时机，布局欧洲市场，乘着TikTok Shop跟Temu还没有在欧洲市场站稳脚跟，小编建议大家可以采取建立独立站的方式，率先在欧洲打造自己的个人商品网页，领先一步，率先获客。
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