9月4日-6日,为期3天的第65届中国(广州)国际美博会在广州琶洲国际会展中心隆重举办。展会参展企业数量超过3800家,覆盖国内外优质企业。举办超过50场特备论坛活动,吸引来自马来西亚、越南、新加坡等60多个国家及地区的买家参与。
展会期间,三个魔发匠以其独特的品牌视觉引来围观,再度成为美博会上C位出道的国货品牌。在展馆内,沉浸式体验发型设计的活动成为众多参展商的打卡点,以潮酷出圈的三个魔发匠一如既往地体现其品牌的年轻化。
目前,抖音成为洗护国货竞争的增长平台,且市场规模持续扩大。近年来,中国洗护发市场规模稳步增长,抖音电商洗护行业连续两年保持了超过70%的增速,高于整体市场的平均增速。
根据相关数据,2024年前4个月,抖音线上洗护发赛道销售额超41亿元,同比增长超28%,且增速仍在持续加快。相比之下,传统电商平台如淘天、京东的洗护发赛道销售额出现下滑或增长放缓。
在激烈的市场竞争下,抖音平台上的洗护发品类店铺数量和品牌数量均出现大幅下降,显示出市场的淘汰赛模式。然而,这并未阻止新品牌的涌现,尤其是国货品牌利用抖音平台快速崛起。
其中不乏有一批像三个魔发匠这样深耕产品研发的新锐品牌,借助抖音平台的流量红利实现快速增长。通过精准定位、技术创新和营销策略,成功吸引了大量消费者关注。比如三个魔发匠二硫化硒控油去屑洗发水在抖音上曝光超50亿+,成为当之无愧的现象级洗护爆品,为线下渠道导入源源不断的流量。
在渠道表现上,快消线下消费的回暖是一个明显的市场趋势,
后疫情时代,中国快速消费品市场在经历了一段时间的调整后,销量开始稳步增长。例如,2023年全年销售额同比增长2.4%,销量增长同样为2.4%,是推动市场增长的主要动力。到了2024年一季度,销量增长更是达到了3.5%。线下渠道在一季度表现尤为亮眼,增长2.4%,略高于快速消费品行业整体增速和电商渠道增速。
快消线下消费有望继续保持良好的增长态势,美博会上可以看到众多头部品牌已经开始布局线下渠道,未来市场竞争将更加激烈,品牌需要通过提升产品质量、优化渠道布局、加强营销投入等方式来争夺市场份额。据了解,洗护国货代表三个魔发匠正是以线上线下融合的全域增长策略,通过达人探店推广,抖音团购计划等为消费者提供更加便捷、多元化的购物体验,带动了线下渠道的快速扩张。
借助此次美博会,三个魔发匠品牌影响力再升级。目前,三个魔发匠已在线上、线下同时发力,不断强化品牌塑造,为品牌高质量发展按下了“加速键”。